深圳品牌策劃公司一直強(qiáng)調(diào)，品牌策劃建設(shè)不是成本，而是企業(yè)的寶貴投資；目前的品牌實力是企業(yè)未來在資本市場的表現(xiàn)力。
在過去的20年里，MDS品牌資產(chǎn)研究框架伴隨著全球品牌解決困難、跨周期、韌性增長。經(jīng)過全球市場的大量驗證，重點(diǎn)是有意義的（Meaningful），品牌差異化（Different）品牌活動（Salient）在這三個品牌規(guī)劃指標(biāo)中，品牌策劃不僅可以在消費(fèi)者心中占有一席之地，還可以創(chuàng)造卓越的財務(wù)回報和競爭優(yōu)勢。
2022年，全新升級MDS品牌資產(chǎn)研究框架展示了如何推動企業(yè)提升品牌實力和溢價，進(jìn)而推動品牌轉(zhuǎn)型和長期驅(qū)動力，影響品牌定價、銷售和未來動能，最終為品牌資產(chǎn)的積累做出貢獻(xiàn)。
●堅持品牌策劃建設(shè)
把握不確定性中的確定因素，創(chuàng)造更大的商業(yè)價值
雖然消費(fèi)者會更謹(jǐn)慎地存錢，但非理性的消費(fèi)欲望仍然會圍繞著每個人。為了證明自己消費(fèi)的合理性，消費(fèi)者會選擇繼續(xù)購買被認(rèn)為是獨(dú)一無二的、有意義的優(yōu)質(zhì)品牌，減少購買質(zhì)量差、平庸的產(chǎn)品。
●MDS框架驅(qū)動品牌力（DemandPower）
品牌實力是行業(yè)領(lǐng)先的指標(biāo)。它可以根據(jù)消費(fèi)者對品牌的感知來衡量品牌在消費(fèi)者心目中的心理份額。強(qiáng)大的品牌實力可以使品牌“賣得更多”。驗證表明，如果品牌策劃設(shè)計在這方面表現(xiàn)突出，品牌銷售份額可以超過表現(xiàn)相對較弱的品牌的九倍。
●MDS框架提升溢價力（PricingPower）
溢價反映了消費(fèi)者的價格敏感性和支付靈活性。品牌策劃的附加值越多，消費(fèi)者就越愿意為此買單，而不是以低價購買替代品。驗證發(fā)現(xiàn)，如果品牌能夠在同一類別中保持高定價權(quán)，消費(fèi)者愿意支付70個百分點(diǎn)。
●MDS框架驅(qū)動轉(zhuǎn)化力（ActivationPower)
轉(zhuǎn)化力是品牌將消費(fèi)者的傾向轉(zhuǎn)化為實際選擇的能力。強(qiáng)烈的轉(zhuǎn)化力是心理的顯著性（MentalAvailability）購買方便（PhysicalAvailability）實際應(yīng)用。一個品牌的貨架份額越高，被選中的可能性就越大。缺貨品牌會立即失去消費(fèi)者，一些客戶可能會因為缺貨而缺貨“永遠(yuǎn)轉(zhuǎn)身”。品牌策劃不僅要更容易被消費(fèi)者記住，還要更容易被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)。轉(zhuǎn)化力強(qiáng)的品牌市場份額增長的可能性是弱品牌的四倍。
●MDS框架促進(jìn)長驅(qū)動力（FuturePower）
基于當(dāng)前消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，長驅(qū)動衡量了消費(fèi)者的需求，顯示了未來12個月品牌價值份額增長的可能性。長驅(qū)動力越強(qiáng)，增長的可能性就越大。我們對轉(zhuǎn)型能力的初步驗證表明，它可以成為品牌增長的催化劑：具有良好的品牌策劃和轉(zhuǎn)型品牌，其增長率是普通品牌的2.5倍。
選擇品牌評價工具
高效，打敗低效；務(wù)實，打敗漫想
數(shù)字時代的品牌策劃建設(shè)需要以數(shù)據(jù)為指導(dǎo)，科學(xué)敏捷地發(fā)現(xiàn)問題，實施問題分析。合適的品牌資產(chǎn)評估工具是品牌策劃建設(shè)的基礎(chǔ)和推廣工具。作為世界領(lǐng)先的品牌數(shù)據(jù)洞察和戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)，它也開啟了智能和平臺的全面轉(zhuǎn)型。
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