2．認(rèn)知性，是指商標(biāo)品牌和商標(biāo)標(biāo)志形象的視覺識別性，造型語言明確易懂。在中國傳統(tǒng)商標(biāo)標(biāo)志中受傳統(tǒng)文化的影響，多以吉祥如意的題材為主，取材于龍、鳳、福、壽、喜等吉祥物，以及消費(fèi)者易辨認(rèn)的動物、植物形象。如，中國宋代出現(xiàn)的濟(jì)南劉家針鋪的“劉家針鋪，以免兒為標(biāo)記”的商標(biāo)標(biāo)志形象曠當(dāng)今中國社會中商標(biāo)的品牌仍有多數(shù)以具體事物或特定含義命名，對商標(biāo)進(jìn)入國際市場造成一些不利因素，因?yàn)榫唧w事物和特定含義的命名已在消費(fèi)者記憶中占有一定的信息位置，形成了一個(gè)較固定的概念，對商標(biāo)的認(rèn)識和信息傳達(dá)有一定的阻礙作用久國內(nèi)、國際上一些優(yōu)秀品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)的視覺化，是經(jīng)過極嚴(yán)密的計(jì)劃實(shí)施的，禽標(biāo)的形象與名稱很快占據(jù)了消費(fèi)者的記憶，并且定位準(zhǔn)確，認(rèn)知性強(qiáng)，在世界經(jīng)濟(jì)市場的競爭中占有優(yōu)勢地位。中國的漢字在宇、音、形上有自身的獨(dú)特之處，增強(qiáng)了認(rèn)知性，有些商標(biāo)在字音動聽、字義悅?cè)?、字形?yōu)美的基礎(chǔ)上，標(biāo)志形象吸引消費(fèi)者，創(chuàng)造了認(rèn)知性極強(qiáng)的企業(yè)形象，也占有了一定的市場。如康佳電子、太陽神口服液等。

商標(biāo)標(biāo)志形象的認(rèn)知性，是運(yùn)用形式美法則，通過圖形、文字的圖形化，文字與圖形的組合，來表現(xiàn)簡潔易于識別的視覺化的標(biāo)志形象，商標(biāo)標(biāo)志形象的設(shè)計(jì)也應(yīng)考慮標(biāo)志形象在不同環(huán)境、不同距離等條件下，對商標(biāo)的視覺化識別以及信息傳達(dá)起一定的促進(jìn)作用。

       3．藝術(shù)性，商標(biāo)作為一種視覺語言符號，標(biāo)志圖形本身的形式美直接影響商標(biāo)信息的傳達(dá)。優(yōu)秀的商標(biāo)在傳達(dá)信息的同時(shí)，給人帶來美的享受，藝術(shù)化的標(biāo)志圖形與商標(biāo)所傳達(dá)的信息相融合時(shí)，令人回味無窮，記憶深刻。商標(biāo)設(shè)計(jì)以一種富有獨(dú)創(chuàng)性的藝術(shù)化表現(xiàn)，使商標(biāo)具有“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的藝術(shù)魅力。

       4．獨(dú)特性，就是商標(biāo)設(shè)計(jì)的個(gè)性化。商標(biāo)標(biāo)志形象除具備易識別、易記憶，簡潔準(zhǔn)確之外，更重要的是具有區(qū)別于其他標(biāo)志的鮮明的個(gè)性特征。凡是雷同，相似的標(biāo)志都缺乏作為標(biāo)志的必備的條件，不能注冊使用，屬于侵權(quán)行為。優(yōu)秀的商標(biāo)設(shè)計(jì)，在準(zhǔn)確傳達(dá)信息的同時(shí)，突出了商標(biāo)本身的個(gè)性，樹立了企業(yè)形象。世界著名的佳能相機(jī)標(biāo)志、可口可樂飲料標(biāo)志、馬自達(dá)汽車標(biāo)志、健伍音響標(biāo)志等，以自身的個(gè)性化突出了產(chǎn)品和企業(yè)的特征，在全世界的消費(fèi)者心中樹立了良好的形象。

       商標(biāo)作為產(chǎn)品的標(biāo)志，具有說明產(chǎn)品品牌，傳達(dá)企業(yè)自己特定信息的功能。消費(fèi)者通過對商標(biāo)傳達(dá)信息的識別，對產(chǎn)品的各方面形成一種連續(xù)性的認(rèn)識，在購物過程中形成自己的購買習(xí)慣，在對商品進(jìn)行選擇時(shí)，消費(fèi)者通過商標(biāo)來識別產(chǎn)品的來源、品質(zhì)。

商標(biāo)在市場消費(fèi)過程中，是企業(yè)形象和商品品質(zhì)的象征，對商品起著一定的促銷作用。商標(biāo)在商品包裝及企業(yè)各種廣告形式中反復(fù)出現(xiàn)，并占據(jù)視覺的主要位置，具有極強(qiáng)的吸引力和說服力，對產(chǎn)品和企業(yè)具有廣告作用。在樹立優(yōu)良的企業(yè)形象過程中，商標(biāo)作為流通領(lǐng)域中直接與消費(fèi)者接觸的形象，對消費(fèi)者的購買行動和消費(fèi)者對產(chǎn)品的優(yōu)良反映也起一定的作用。

       商標(biāo)也意味著商標(biāo)使用者對其所擁有的產(chǎn)品承擔(dān)全部的責(zé)任，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)營銷活動中起重要作用。商標(biāo)的專用權(quán)是與經(jīng)濟(jì)利益密切相關(guān)的一項(xiàng)權(quán)益。商標(biāo)的標(biāo)志圖形、文字、色彩經(jīng)過注冊后成為注冊商標(biāo)，受到法律保護(hù)，在法律上擁有自己的權(quán)益和義務(wù)?！渡虡?biāo)法》中對合法使用商標(biāo)提供了法律保護(hù)，對商標(biāo)的使用作出了法律上的規(guī)范。

       隨著社會的發(fā)展，企業(yè)和產(chǎn)品的價(jià)值包括物質(zhì)性的有形資產(chǎn)和包括商業(yè)服務(wù)、咨詢、經(jīng)營等無形資產(chǎn)兩個(gè)部分。商標(biāo)是產(chǎn)品(包括商品、服務(wù)、經(jīng)營、咨詢等)的形象，消費(fèi)者通過對商標(biāo)的視覺化識別對產(chǎn)品產(chǎn)生記憶、形成印象。商標(biāo)是企業(yè)和產(chǎn)品的無形資產(chǎn)，商標(biāo)作為無形資產(chǎn)可以輸入和輸出。世界許多著名的商標(biāo)本身價(jià)值是巨大的。例如：可口可樂、麥當(dāng)勞、IBM等。