深圳品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)存在的意義，是通過(guò)品牌設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)企業(yè)的品牌理念，提升品牌吸引力，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生印象，并提升對(duì)品牌的信賴程度，最后形成購(gòu)買力；深圳品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)要做的是完善品牌系統(tǒng)化設(shè)計(jì)與品牌設(shè)計(jì)流程，從而實(shí)現(xiàn)以上的目的；
深圳品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)員工的日常工作，主要是處理Logo和VI 設(shè)計(jì)的；另外也會(huì)被安排做一些海報(bào) / 包裝 / 印刷物（物料設(shè)計(jì)）等其他延展設(shè)計(jì)；實(shí)際工作中還要了解印刷流程（打樣/印版/模切）印刷標(biāo)準(zhǔn)（平版/凸版/孔版）印刷紙質(zhì)（銅版紙/單銅/雙銅/膠版/凸版）開本規(guī)格（英標(biāo)/美標(biāo)/日標(biāo)/德標(biāo)DIN）不了解就得耗血本打樣，還得去印刷廠進(jìn)行樣品比對(duì)；
深圳品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)更深層次的工作是進(jìn)行品牌系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，品牌系統(tǒng)化設(shè)計(jì)分為以下幾個(gè)步驟，分別是建立品牌理念 - 起品牌名 - 設(shè)計(jì)品牌Logo - 設(shè)計(jì)視覺(jué)系統(tǒng)；這4個(gè)步驟提供了一個(gè)建立品牌設(shè)計(jì)的大體架構(gòu)，刨析每一步里面又包含很多應(yīng)用知識(shí)；
建立品牌理念
先通過(guò)對(duì)企業(yè)的理解，拿一手和二手資源，去塑造符合該公司戰(zhàn)略定義的品牌理念，包括定位 / 價(jià)值 / 使命 / 故事 / 愿景 / 形象 / 特性與個(gè)性等，多維度去思考，結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)人群，去制定品牌的核心理念，這里也可以用到品牌理論；
起品牌名
有了品牌理念需要把它融入到品牌的名字當(dāng)中，得想一個(gè)即能貼近核心價(jià)值理念，又能好記，好讀，好理解的名字，最好還能讓人印上深刻的名字；如迪奧 / 路易威登 / 勞斯萊斯等，這些品牌用創(chuàng)始人的名字來(lái)命名，名字辨識(shí)度高，好記，還能讓人記得住，或想個(gè)合適的不浮夸的名也行；一般情況是客戶或品牌方已經(jīng)定了，找你Redesign；
設(shè)計(jì)品牌Logo
有了品牌名就要設(shè)計(jì)Logo了，Logo是企業(yè)與品牌標(biāo)識(shí)性作用的體現(xiàn)，消費(fèi)者買多個(gè)產(chǎn)品，不可能每個(gè)產(chǎn)品都去了解它的歷史與背景；品牌設(shè)計(jì)師通過(guò)Logo標(biāo)識(shí)的作用就可以讓消費(fèi)者快速對(duì)品牌有一定的辨識(shí)性，從而在Logo的形式中去理解品牌的價(jià)值與理念；
設(shè)計(jì)視覺(jué)系統(tǒng)
Logo有了但視覺(jué)形式的表達(dá)不夠全面，尤其是意象化的Logo非常難理解，這時(shí)候就需要做其他的視覺(jué)補(bǔ)充，通過(guò)理解品牌理念去做圖形設(shè)計(jì) / 顏色 / 字體 / 形象 / 物料設(shè)計(jì) / App官網(wǎng)設(shè)計(jì)等等，最終來(lái)完善整個(gè)品牌的視覺(jué)系統(tǒng)；
品牌設(shè)計(jì)流程
品牌設(shè)計(jì)流程也就是一個(gè)項(xiàng)目的正常流程，它分為以下幾個(gè)步驟，分別是溝通 - 調(diào)研 - 定位 - 草圖 - 提案 - 延展；我就不寫太細(xì)了，篇幅就太長(zhǎng)了，這就給大致給大家講一下品牌設(shè)計(jì)的流程奧，聽個(gè)意思就行了；
1. 溝通
跟客戶談品牌定位與定性，得清楚客戶的想法；大多數(shù)客戶或者項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，他自身對(duì)品牌理解不透徹，不理解設(shè)計(jì)價(jià)值，經(jīng)常有客戶會(huì)闡述自己的輝煌歷程，體現(xiàn)的是優(yōu)越感和滿足感，這時(shí)候咱不說(shuō)話?cǎi)雎牼托辛耍f(shuō)完也沒(méi)精力談?wù)聝毫?，我們找機(jī)會(huì)抓重點(diǎn)問(wèn)問(wèn)題就可以了；
如果面對(duì)懂點(diǎn)設(shè)計(jì)的客戶，真的跟你談想法，這里我建議大家學(xué)點(diǎn)淺層行為學(xué)知識(shí)，分析客戶的行為與想法是否對(duì)的上，客戶有時(shí)候會(huì)因面子給你一個(gè)錯(cuò)誤的引導(dǎo)，這時(shí)候你在做自上而下的思考時(shí)，思考點(diǎn)本身就錯(cuò)了，就沒(méi)法繼續(xù)做思維延申了；
基本溝通完成后，就是談錢簽合同，設(shè)計(jì)師定價(jià)格項(xiàng)目負(fù)責(zé)人向上反饋，之后預(yù)付款，付款比例不是固定的，第一次跟人合作可以3331付，二次合作631或532付都行的，有的公司給支票特別麻煩，反正怎么付的都有；但我不建議235這種尾款數(shù)比較大的支付方式，追不回尾款的太多了，尤其是品牌設(shè)計(jì)金額比較大，干了幾個(gè)月沒(méi)回本，虧死！
2. 調(diào)研
調(diào)研分析這塊沒(méi)法用一兩句話講清楚的，包括行業(yè)分析，競(jìng)品分析，營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略，目標(biāo)用戶，用戶場(chǎng)景，使用場(chǎng)景，消費(fèi)場(chǎng)景，消費(fèi)行為與心理，故事背景，情感與共鳴，消費(fèi)價(jià)值與消費(fèi)認(rèn)知等等，全都是知識(shí)；
相關(guān)的方法論也有很多，這里我建議先理解品牌理論，包括品牌發(fā)展歷程，品牌個(gè)性與定位，權(quán)益模型，品牌關(guān)系概念模型，客戶資產(chǎn)論等；然后再理解 艾·里斯品牌定位法 和 阿爾·里斯和勞拉·里斯的品牌法則；有了這些基礎(chǔ)，再去學(xué)習(xí)36維品牌心智論，4T理論（慣力營(yíng)銷），品牌10階梯論這些基礎(chǔ)方法論；
3. 下面流程就先跳過(guò)了
下面的流程比較直觀，草圖就是畫草稿，畫一個(gè)大致想法；客戶覺(jué)得這個(gè)想法可以，就開始給它的圖形設(shè)計(jì)出來(lái)，然后提交提案，客戶和他的上級(jí)去審查，審查核閱后，就可以進(jìn)行延展設(shè)計(jì)了，把Logo結(jié)合排版的方式用在各種物料設(shè)計(jì)上去表現(xiàn)；
深圳品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的職責(zé)
深圳品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的職責(zé)主要是做與品牌相關(guān)的工作；具體職責(zé)有：負(fù)責(zé)Logo的設(shè)計(jì)，VI及延展設(shè)計(jì)工作，印刷物（物料）設(shè)計(jì)工作，宣傳頁(yè)，海報(bào)，公眾號(hào)和網(wǎng)頁(yè)配圖等；公司想壓榨你，就會(huì)負(fù)責(zé)線上/線下的物料設(shè)計(jì)，工作量也挺大的；
多數(shù)公司都會(huì)安排以下工作內(nèi)容；
1. 負(fù)責(zé)Logo設(shè)計(jì)
批注：完善公司Logo / 滿足客戶需求
2. 負(fù)責(zé)VI體系
批注：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，標(biāo)準(zhǔn)字，品牌圖形，口號(hào)等
3. 負(fù)責(zé)印刷品設(shè)計(jì)（物料設(shè)計(jì)）
批注：互聯(lián)網(wǎng)公司線上 / 線下物料都有需求
4. 負(fù)責(zé)包裝設(shè)計(jì)（商品包裝）
批注：了解不同包裝結(jié)構(gòu) / 使用場(chǎng)景與體驗(yàn)
5. 負(fù)責(zé)IP形象設(shè)計(jì)
批注：部分品牌方IP需要 / 公司IP需要
6. 負(fù)責(zé)新媒體廣告 / 商品詳情頁(yè)
批注：部分品牌方IP需要 / 公司IP需要
7. 手繪能力強(qiáng)優(yōu)先
批注：畫草圖都需要手繪功底
9. 有攝影和網(wǎng)頁(yè)經(jīng)驗(yàn)
批注：攝影是品牌形象 / 網(wǎng)頁(yè)是線上品牌包裝
10. 其他線上物料設(shè)計(jì)
批注：營(yíng)銷頁(yè)面 / H5 / 海報(bào) / 專題頁(yè)等
深圳品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的工作更有深度一些，做品牌要考慮差異化，容易理解，容易記憶，降低成本，提升利潤(rùn)，品牌忠誠(chéng)度，市場(chǎng)營(yíng)銷，品牌策劃，品牌內(nèi)涵等等，要考慮的戰(zhàn)略部署；
如品牌理論階段要有品牌生命周期理論，品牌形象理論、品牌個(gè)性理論、品牌定位理論這些基礎(chǔ)；到了品牌策劃需要理解差異化定位，戰(zhàn)略定位，定位圖分析法，文化定位，情感定位等知識(shí)；以上就是“
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