品牌是指企業(yè)或商品為人群情感服務(wù)的綜合標(biāo)志，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。品牌包括實體:企業(yè)名稱、歷史故事、商標(biāo)標(biāo)識、商品設(shè)計與包裝、VI形象、廣告；同時也包含了非實體——人對商品的感性認(rèn)識(情感、印象體驗、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、口碑。品牌不僅是對消費者的質(zhì)量保證和服務(wù)承諾，也是消費者對企業(yè)產(chǎn)品的偏好、認(rèn)知、服務(wù)水平、聲譽(yù)和忠誠度的需求。因為品牌包含情感價值，能夠滿足消費者的精神和物質(zhì)需求，所以其產(chǎn)品的價格比實物價格高幾倍。

       品牌是一門藝術(shù)，是一種能迅速接受產(chǎn)品和消費者認(rèn)可的時尚文化。是一種能引起消費者情感共鳴，整合消費者購買欲望的多重財富。當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)活動的競爭大多是企業(yè)和品牌之間的競爭。品牌是百年財富之本，可以跨越時空的限制，永無止境的活下去。國際品牌走過百年，中國品牌才剛剛起步。

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