02：服務(wù)項(xiàng)目跨界營(yíng)銷——肯德基餐具墊紙寫作的手工作品，邀約社會(huì)各界的盆友一起參加此次互動(dòng)交流,深圳品牌策劃公司將每一款動(dòng)物的伸縮方式公布出來(lái)，造成全民互動(dòng)的風(fēng)潮。那樣的餐飲營(yíng)銷方式，年青人100%積極掏腰包！既有話題度，又有公益性
麥當(dāng)勞在臺(tái)灣聯(lián)合設(shè)計(jì)師出了一款新包裝，這種趣味性營(yíng)銷視覺(jué)方案一上線就圈粉無(wú)數(shù)。打破傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的配色理念，以“黑色”的基調(diào)，帶給消費(fèi)者全新的體驗(yàn)。
這樣的餐飲營(yíng)銷方式，年輕人100%主動(dòng)掏腰包！
與以往包裝形成強(qiáng)烈反差圖源：微博
當(dāng)然更具實(shí)用性的海底撈“美甲、按摩”服務(wù)，開創(chuàng)在此之前餐飲界從未想到的服務(wù)。
輕松捕捉到了用戶獵奇、娛樂(lè)等需求，并以此博得用戶眼球，引發(fā)用戶參與和互動(dòng)，并最終獲取品牌知名度、美譽(yù)度提升等經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
03
產(chǎn)品跨界營(yíng)銷
近幾年來(lái)，越來(lái)越多品牌仿佛約好了似的，紛紛開始“不務(wù)正業(yè)”。推出的一些產(chǎn)品甚至讓人大跌眼鏡。
這樣的餐飲營(yíng)銷方式，年輕人100%主動(dòng)掏腰包！
喪茶前任垃圾袋圖源：微博
這樣的餐飲營(yíng)銷方式，年輕人100%主動(dòng)掏腰包！
可口可樂(lè)聯(lián)名彩妝圖源：百度
還有像是瀘州老窖香水、衛(wèi)龍編織袋、旺仔氣墊BB……等等。
深圳品牌策劃公司通過(guò)高反差，激發(fā)消費(fèi)者好奇心，形成傳播點(diǎn)，進(jìn)而引起關(guān)注。在收割流量的同時(shí)，產(chǎn)品也被秒搶成爆款，同時(shí)形象出現(xiàn)逆襲。
04
為什么曇花一現(xiàn)涼得快，卻依然還要做跨界？
當(dāng)然不是所有品牌都能達(dá)到口碑和產(chǎn)品雙贏，更多的品牌只是濺起了一點(diǎn)水花，熱得快，涼得也快。
可就算只是短暫引起關(guān)注、銷量平平，這些品牌依然愿意痛下成本，這是為什么呢？
1銷量不是目的，秀存在是關(guān)鍵
有些品牌在消費(fèi)者心中已經(jīng)形成了很強(qiáng)的產(chǎn)品認(rèn)知，持續(xù)的關(guān)注度，保持年輕化才是目的。刷新了大眾對(duì)其產(chǎn)品的慣常認(rèn)知，引起了大家的關(guān)注和自發(fā)傳播。
就算跨界的銷量上不去，也已經(jīng)賺足眼球，吸引了不少流量，引起大家對(duì)品牌本身的注意。這無(wú)形中帶來(lái)了不少潛在客戶。
2持續(xù)保持年輕化
餐飲品牌是不敢老的，一旦沒(méi)有吸引力，就意味著可能會(huì)被淘汰，不少老字號(hào)紛紛業(yè)績(jī)下滑甚至倒閉。
必須以年輕的方式擁抱年輕的群體，而跨界合作無(wú)疑是最快引發(fā)共鳴的方式之一。比起產(chǎn)品本身的悄然優(yōu)化，一場(chǎng)話題度、關(guān)注度更高的跨界不是更省力嗎？
結(jié)語(yǔ)
很多時(shí)候，對(duì)于消費(fèi)者而言只需要一個(gè)點(diǎn)就能引爆他們的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)增收。怎么樣用好跨界，巧妙的將自己的產(chǎn)品通過(guò)比較有意思的手法推薦出去，需要企業(yè)、品牌自己摸索。
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