品牌符號是一種與眾不同的商業(yè)性符號，這一符號被消費者認(rèn)知，讓品牌真真正正地“活著”。品牌符號與品牌的商品、服務(wù)保障彼此關(guān)系變成一體，是企業(yè)品牌策劃獨有的核心辨別工貝，是產(chǎn)生品牌定義的基本，在品牌與消費者的互動交流中充分發(fā)揮認(rèn)知標(biāo)識和代表功效，取得成功的企業(yè)品牌策劃符號是深圳品牌策劃公司的核心財產(chǎn)。
設(shè)計真正意義上的品牌商業(yè)符號是企業(yè)品牌策劃設(shè)計師的目的，通過一整套品牌形象識別體系的建立，表達(dá)品牌產(chǎn)品、服務(wù)的價值和定位，考慮信息傳播中人接受信息的各種感官方式，以調(diào)動起更加豐富、立體的品牌認(rèn)知渠道和刺激記憶的方式。今天深圳品牌策劃小編就跟大家說說品牌符號
1、品牌符號的類型
我們在生活中無時無刻不被各種品牌符號所包圍。這些品牌符號是多樣性的，并不局限于某種圖形，品牌符號可以是任何可以傳達(dá)品牌記憶點的符號：標(biāo)志、色彩、口號、吉祥物、包裝，甚至是一段旋律、一種香味、一種觸覺等。
例如標(biāo)志（耐克的√）、色彩（蒂芙尼藍(lán)）、口號（一切皆有可能）、吉祥物（天貓）、包裝（可口可樂），甚至一段旋律（英特爾“噔，等噔噔噔”）、一種香味（香奈兒5號）、一種觸覺（德芙巧克力色的絲綢），這些都是優(yōu)秀品牌創(chuàng)造的獨一無二的強品牌識別符號。
2、視覺品牌符號
品牌符號不止是一個標(biāo)志，深圳品牌策劃是圍繞品牌觸點展開的由多個緯度向消費群體滲透并具有統(tǒng)一的傳播系統(tǒng)。
1）標(biāo)志（標(biāo)準(zhǔn)字為主體）：這類標(biāo)志以標(biāo)準(zhǔn)字為主體，將圖形作為符號化、差異化的手段，涉及標(biāo)準(zhǔn)字、色彩兩大構(gòu)成元素。
2）圖形符號識別：品牌標(biāo)志中的圖形符號及輔助圖形。輔助圖形可以更大面積地延展到各個觸點的應(yīng)用設(shè)計中，協(xié)助標(biāo)志形成強有力的品牌符號傳播。
3）色彩符號識別：色彩運用是品牌符號中重要的手段之一，明確的色彩貫徹，可以很好地表達(dá)品牌調(diào)性和視覺識別特性。
4）產(chǎn)品外形/包裝符號識別：當(dāng)品牌以產(chǎn)品為主導(dǎo)的時候，在產(chǎn)品外形、包裝上塑造可以快速傳播的符號識別變得尤為關(guān)鍵。
品牌符號的視覺部分主要是圖形、標(biāo)準(zhǔn)字、色彩、外形（空間）的符號識別，他們可能以單獨的形式出現(xiàn)，也可以互相組合。
3、聽覺品牌符號
聽覺符號是指當(dāng)我們聽到一段故事或一段特定的音樂，都能夠在腦海中勾勒出豐富的畫面或者激發(fā)我們的一種情感訴求。
美國廣告學(xué)者愛瑪·赫伊拉說過：“不要賣牛排，要賣滋滋聲”。英特爾的“噔，等噔等噔”等，品牌聽覺通過與視覺配合，形成了立體的品牌植入，可以激發(fā)消費這的興趣，更迅速地植入他們的內(nèi)心認(rèn)知記憶中。
4、其他品牌符號（香、味、觸）
對于感官刺激來說，其體驗并不一定是直接接觸，有些手法可以通過引發(fā)人對應(yīng)觸覺的想象力去激活。以德芙巧克力為例。對于巧克力的口感來說，主要的影響因素就是可可粉的顆粒大小，越小就越細(xì)膩潤滑。德芙在中國推出了一系列圍繞“絲滑”創(chuàng)意展開的時候，看到德芙貨架附近放置的巧克力色的絲綢，忍不住去撫摸，立刻感受到了猶如巧克力口感般的觸覺反饋。德芙巧克力用絲綢的手法很好的刺激了人們的觸覺感官。
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