公司起名它不僅關(guān)系到企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的影響力，還關(guān)系到企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品投放市場(chǎng)后，消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)的認(rèn)可度。 深圳品牌策劃都知道，如果品牌命名或公司起名過程符合行業(yè)特點(diǎn)、有深層次的文化底蘊(yùn)、又是廣大消費(fèi)者熟知的、有中國(guó)特色的名稱時(shí)，就象一把鑰匙開一把鎖，具有自己獨(dú)特的風(fēng)格和優(yōu)勢(shì)！
如何讓消費(fèi)者記住你新品牌的名字？新品牌識(shí)別只須做好三件事 品牌成功的關(guān)鍵在于開創(chuàng)一個(gè)新品類，然后把你的品牌烙刻在那個(gè)品類上。在新生小鵝面前第一個(gè)晃動(dòng)尾巴的鵝肯定能獲得小鵝的心和心智。在新生品類面前第一個(gè)晃動(dòng)尾巴的品牌肯定能抓住潛在顧客的心和心智。 打造品牌就象刻下烙印，新品類的第一品牌通常能留下深刻印象。
對(duì)于很多中國(guó)中小企業(yè)品牌來說，存在一個(gè)很大誤區(qū)，就是在打造新品牌的過程中，往往一上來就要求做全套的VI識(shí)別系統(tǒng)，認(rèn)為只有識(shí)別系統(tǒng)化，才是一個(gè)真正意義上的品牌。 我們的答案是：不能。 對(duì)于小品牌或者新品牌來講，資金有限，實(shí)力有限，機(jī)會(huì)有限，特別是把握機(jī)會(huì)的時(shí)間更有限，在這樣的狀況下，少就是好，多就是不好。
最適宜的品牌識(shí)別，中小品牌其實(shí)只需要做三件事：一個(gè)好的名字；一個(gè)好的載體；一個(gè)表示區(qū)別的色塊。 一個(gè)好名字勝過1000萬廣告費(fèi) 國(guó)內(nèi)營(yíng)銷人員常常忽視了品牌名稱的重要性。他們認(rèn)為：“真正有價(jià)值的是產(chǎn)品本身，以及該產(chǎn)品為顧客提供的利益。” 不錯(cuò)，產(chǎn)品確實(shí)重要。但是，與品牌名相比，產(chǎn)品就沒有那么重要了。深圳品牌策劃從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來看，對(duì)于一個(gè)品牌來說，最重要的就是名字。 在短期內(nèi)，一個(gè)品牌需要一個(gè)賴以生存的獨(dú)特的概念或產(chǎn)品，但是在長(zhǎng)期內(nèi)，這種獨(dú)特的概念或產(chǎn)品就會(huì)漸漸地消失，取而代之的就是你的品牌名稱和你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌名稱上的區(qū)別。
一個(gè)品牌需要兩個(gè)名字 就象郵局給你送信一樣，每封郵件都根據(jù)信上的名字被放入格子中。 消費(fèi)者心智中有兩種格子，一種格子是放產(chǎn)品品類，一種格子放品牌名。品類名和品牌名鎖定在一起時(shí)，這兩樣?xùn)|西就產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。奔馳和稱為“豪華轎車”的品類鎖定在一起；沃爾沃和稱為“安全轎車”的品類鎖定在一起；脈動(dòng)和稱為“運(yùn)動(dòng)飲料”的品類鎖定在一起…… 一個(gè)品牌需要兩個(gè)名字，一個(gè)是品類名，一個(gè)是品牌名。而且品類名比品牌名更重要。
如何讓消費(fèi)者記住你新品牌的名字？因?yàn)橄M(fèi)者的購(gòu)買順序是這樣的，先考慮品類，再考慮品牌。消費(fèi)者首先會(huì)想：“我渴了，我要啤酒”；其次才會(huì)想：“我該要哪個(gè)牌子的啤酒？” 在為新品類取名時(shí)，首先，要記住品類是通用名，它代表一個(gè)行業(yè)或產(chǎn)品類別；其次，品類名要體現(xiàn)一個(gè)概念或行業(yè)；在取名過程中，最重要的不是準(zhǔn)確描述新品類的好處，而是盡可能用簡(jiǎn)單的方式表達(dá)出新品類所代表的行業(yè)。 來看看紅牛。該產(chǎn)品是含有微量二氧化碳和高濃度咖啡因的混合物，給它取的品類名叫“能量飲料”，它不僅簡(jiǎn)潔，而且這個(gè)名字能讓人馬上想到一種與其他飲料的不同的新飲料類別。 為品牌取名，最重要的是強(qiáng)調(diào)品牌給消費(fèi)者帶來的感覺和差異性。 功效性品牌以產(chǎn)品的某一功能效果作為品牌命名的依據(jù)，如奔馳(汽車)、飄柔(洗發(fā)水)、捷豹(汽車)、美加凈(香皂)、舒膚佳(香皂)、汰漬(洗衣粉)、護(hù)舒寶(衛(wèi)生巾)、銳步(運(yùn)動(dòng)鞋)等等。 情感性品牌以產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的精神感受作為品牌命名的依據(jù)，如登喜路(服裝)、金利來(服裝)、美的(家電)、百威(啤酒)、家樂氏(食品)、七喜(飲料)、富豪(汽車)、吉利(刀片)、萬事達(dá)(信用卡)等等。
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