2020年就剩最后一個(gè)月就要結(jié)束了，2021年乃至接下來幾年的趨勢可能會引領(lǐng)品牌設(shè)計(jì)的潮流。
歡迎光臨！歡迎來到21世紀(jì)20年代。聽說我們進(jìn)入了新一代。這個(gè)很有意思。我們經(jīng)常聽到一些聲音。2021年被認(rèn)為是另一個(gè)時(shí)代的開始?？赡芎芏嘞裎疫@樣的人都有這個(gè)疑問。我們經(jīng)常認(rèn)為一個(gè)時(shí)代不應(yīng)該是100年？為什么進(jìn)入21世紀(jì)僅僅20年就被稱為一個(gè)時(shí)代？
“2021是一個(gè)新時(shí)代”的說法誰也無法驗(yàn)證，但有一點(diǎn)值得參考，那就是當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展步伐越來越快，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展速度在20年內(nèi)甚至比過去100年甚至幾百年還要快。文明的進(jìn)化一方面和時(shí)間有關(guān)，另一方面和人有關(guān)。例如，當(dāng)2000年到來時(shí)，我們稱之為“千年”，并認(rèn)為這是一個(gè)新時(shí)代的開始。這個(gè)時(shí)候一群人叫“千禧一代”，而一群成功的“千禧一代”叫“Z代”，從千禧一代到Z代的時(shí)間間隔大約是20年。因?yàn)檠芯咳藛T發(fā)現(xiàn)，“Z一代”和“千禧一代”的性格和行為都發(fā)生了變化；簡單來說，因?yàn)槿嗽谶^去的20年里發(fā)生了變化，所以以人為本的行為和社會變化也會相應(yīng)地發(fā)生變化。
這是我們做品牌設(shè)計(jì)趨勢的第二年。從品牌設(shè)計(jì)趨勢來看，我們的評價(jià)方式也是時(shí)間和人。我們修改了過去的方法。我們發(fā)現(xiàn)很難用一個(gè)統(tǒng)一的趨勢在一個(gè)時(shí)間線上涵蓋所有的。第一，從時(shí)間上看，趨勢分為長期趨勢和短期趨勢，或者大趨勢和小趨勢，會受到行業(yè)甚至地域文化的影響；所以我們從幾個(gè)維度來分析這些趨勢，大趨勢和小趨勢，行業(yè)趨勢和區(qū)域趨勢。
大趨勢和小趨勢
長期趨勢和短期趨勢，或者大趨勢和小趨勢，會持續(xù)10年、20年甚至更久，而短期趨勢會在5年、3年和1年后消失；比如扁平化是長期趨勢，和趨勢的大小不同。比如大公司的趨勢和小公司完全不同；過去大公司會影響小公司的現(xiàn)象正在改變。而近年來，反而一些小的創(chuàng)新公司甚至?xí)绊懘蠊镜脑O(shè)計(jì)潮流。
行業(yè)趨勢
我們今年修改了評估方法，和行業(yè)有很大關(guān)系，因?yàn)槊總€(gè)行業(yè)的設(shè)計(jì)方法其實(shí)都很不一樣，很難從一個(gè)角度概括。比如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的設(shè)計(jì)趨勢與餐飲行業(yè)完全不同；所以今年我們也針對不同行業(yè)做了深入的行業(yè)趨勢分析。請關(guān)注我們的下一篇文章。
地理趨勢。
如果你去過臺灣，你會發(fā)現(xiàn)臺灣的設(shè)計(jì)很有地方特色，而日本的設(shè)計(jì)則是另一番景象。光是南美、非洲、印度、北歐、美國就充斥著這樣各種各樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格。我們經(jīng)常有一個(gè)共同的理解，叫做國際設(shè)計(jì)風(fēng)格，這是世界上常見的風(fēng)格。然而，在世界各地，就國籍和文化而言，趨勢各不相同。
2021品牌設(shè)計(jì)趨勢
首先來看我們的第一章，大公司的品牌設(shè)計(jì)趨勢。我們以那些大品牌為話題，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)很難將它們與其他小眾品牌混淆。對于一些大品牌來說，他們的發(fā)展經(jīng)歷了幾十年甚至幾百年。第一，大品牌需要鞏固品牌資產(chǎn)，很難做出顛覆性的改變。其次，這些品牌的轉(zhuǎn)型也會受到技術(shù)革命、消費(fèi)者需求甚至一些跨行業(yè)的影響，在大品牌的設(shè)計(jì)趨勢上，有一些共同點(diǎn)，就是更簡單，更數(shù)字化。
來自德國的設(shè)計(jì)公司MetadesignBeijing為大眾中國設(shè)計(jì)了全新的品牌形象。他們?yōu)樾麓蟊娞岢隽恕肮?jié)奏與活力”的品牌態(tài)度，創(chuàng)造了基于平面、簡單、靈活的品牌視覺系統(tǒng)，以及數(shù)字視覺語言。值得一提的是，大眾中國的品牌官員將這一品牌形象提升到品牌戰(zhàn)略高度，并在全方位載體上傳播，傳達(dá)新大眾的年輕、敏捷和與數(shù)字未來的聯(lián)系。
在大公司的品牌設(shè)計(jì)潮流中，我們也觀察到了萬事達(dá)、萬事達(dá)、麥肯錫、oppo等品牌，他們在即將到來的新時(shí)代選擇了更加簡約、輕盈的設(shè)計(jì)理念，注重與人的聯(lián)系和與新技術(shù)的融合。(關(guān)于大公司品牌設(shè)計(jì)趨勢的文章我們會做深入分析，敬請期待！comingsoon...)
回顧過去的一年，在大趨勢的背景下，我們捕捉到了一些令人驚訝的小趨勢，分別從平面設(shè)計(jì)、交互和新技術(shù)的角度進(jìn)行了分析。
與去年流行的無襯線字體不同，今年有了一些新的變化。許多品牌或設(shè)計(jì)師開始創(chuàng)造個(gè)性化的字體風(fēng)格。我們在觀測數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了一種對比字體(暫稱)。對比字體不是一般的個(gè)性化字體，而是兩種字體的組合，或者說是一種碰撞。設(shè)計(jì)師們在一個(gè)常規(guī)字體的基礎(chǔ)上做了相互沖突的改動，更像是新與舊的交集，或者未來與過去的交集。這種由小眾品牌發(fā)起，耐克等大品牌應(yīng)用的字體，可能會成為21世紀(jì)20年代的小趨勢。
事實(shí)上，根據(jù)我們的觀察，C4D的風(fēng)格已經(jīng)接近其生命周期的終點(diǎn)。我們判斷的原因是應(yīng)用的激增，但以C4D為代表的數(shù)字技術(shù)確實(shí)是一大發(fā)展趨勢。在過去的2019年，人工智能的主題在大數(shù)字未來的影響下再次被提出。所以基于數(shù)字插圖，未來的可能性是無限的。
同樣受到新技術(shù)的影響，年齡越大越意識到印刷品逐漸被網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)所取代，以前的紙質(zhì)雜志已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)自媒體。至于傳統(tǒng)的印刷色彩模式，傳統(tǒng)四色印刷顯示的色調(diào)閉環(huán)已經(jīng)被廣泛打破，設(shè)計(jì)師開始探索基于新媒體的色彩模式。
至于文字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，這并不是一種新的方式。早在包豪斯時(shí)代的平面構(gòu)成教學(xué)中，它只是基本的設(shè)計(jì)手法之一，現(xiàn)在卻被刺激為一種小趨勢。我們認(rèn)為文字不僅是一種直接有效的交流手段，也是數(shù)字世界中的一種原始。我們判斷文字的應(yīng)用是數(shù)字化的體現(xiàn)。
知名品牌設(shè)計(jì)公司Landor為葡萄酒品牌蠻力創(chuàng)造了數(shù)字視覺系統(tǒng)，并獲得多個(gè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。landor開發(fā)了一種基于bulk品牌概念的在線算法來捕捉漢堡的天氣，從而根據(jù)不同的天氣情況生成一系列可變的視覺元素，可以應(yīng)用于品牌傳播，形成互動體驗(yàn)。
同樣，英國品牌顧問沃爾福林斯(Wolllfolins)在中國北京開創(chuàng)了酒店品牌，并與品牌攜手打造了一個(gè)全新的具有都市體驗(yàn)的哲學(xué)品牌。沃爾福林借用了中國道家的“無為”理念，結(jié)合新技術(shù)融入品牌視覺系統(tǒng)。
movingbrand為多人游戲開發(fā)的感知圖像系統(tǒng)。
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