很多公司運(yùn)營多年并沒有實(shí)質(zhì)性成長,深圳品牌策劃事實(shí)上現(xiàn)在的商品就是在奪人眼球之際成功占領(lǐng)市場(chǎng),也正是如此才會(huì)需要品牌全案策劃。
無論對(duì)于成立多年的老品牌還是初創(chuàng)的品牌都在面臨著壓力，那一個(gè)品牌的成功并不是偶然，知名品牌都是經(jīng)過營銷策劃產(chǎn)生的結(jié)果，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展來說品牌策劃都有著不可替代的作用，當(dāng)然了只有對(duì)品牌營銷策劃有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)或經(jīng)驗(yàn)才能讓企業(yè)避免不必要的損失，那什么是品牌全案呢？品牌全案策劃包括什么？
豆類食品品牌全案策劃包含：品牌市場(chǎng)調(diào)研、品牌整合策劃、市場(chǎng)整合營銷策劃、企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與創(chuàng)意、銷售終端生動(dòng)化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、影視廣告的創(chuàng)意、平面設(shè)計(jì)廣告的創(chuàng)意與策劃等等。通過一系列營銷方案讓企業(yè)品牌得到消費(fèi)者認(rèn)可和提升的同時(shí)，傳播企業(yè)獨(dú)有的理念，讓消費(fèi)者與企業(yè)之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，建立起自己的品牌。
想要進(jìn)行豆類食品品牌全案策劃首先需要做的基礎(chǔ)性工作就是調(diào)研，想要做品牌要了解市場(chǎng)，了解競(jìng)爭對(duì)手的產(chǎn)品（品牌）；消費(fèi)者的特征和需求；分析消費(fèi)市場(chǎng)的變化；所有的信息都需要進(jìn)行系統(tǒng)的分析調(diào)研才能更清楚的了解自己品牌的方向，更準(zhǔn)確的找到品牌的定位，塑造出更符合市場(chǎng)的品牌。對(duì)于市場(chǎng)調(diào)研的反饋結(jié)果及時(shí)進(jìn)行整理分析并做出相應(yīng)的改變，這關(guān)系到品牌或產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)后的響應(yīng)狀態(tài)，也是品牌建設(shè)和發(fā)展的關(guān)鍵。
建立豆類食品品牌形象是品牌全案策劃過程中的第一部分，而品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)，品質(zhì)形象的建立并不是僅提到一下產(chǎn)品質(zhì)量就可以，關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。品質(zhì)形象不能僅僅停留在“用了就說好的“層面上，要做到“看了就說好”才行。深圳品牌策劃所以說，品質(zhì)形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。
豆類食品品牌視覺形象，包括企業(yè)的VI識(shí)別系統(tǒng)：
1.企業(yè)標(biāo)志：企業(yè)的標(biāo)志是企業(yè)的象征和代表，要考慮周全，設(shè)計(jì)出生動(dòng)形象，能給人留下深刻的印象。這就需要經(jīng)驗(yàn)豐富和思維開闊的高級(jí)設(shè)計(jì)師來提供創(chuàng)意和思路，緊密的聯(lián)系企業(yè)特色，設(shè)計(jì)出符合企業(yè)發(fā)展的標(biāo)志。
2.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字：標(biāo)準(zhǔn)字要傳達(dá)企業(yè)的品牌訴求和強(qiáng)化企業(yè)的形象。字形正確、富于美感并易于識(shí)讀，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字包括字體、字號(hào)、字間距等，要根據(jù)企業(yè)的名稱及形象來選擇合適的標(biāo)準(zhǔn)字，展現(xiàn)企業(yè)文化和風(fēng)采，同時(shí)讓消費(fèi)者獲得美的感受。
3.企業(yè)標(biāo)語口號(hào)：VI設(shè)計(jì)的企業(yè)標(biāo)語口號(hào)，可以對(duì)內(nèi)對(duì)外展現(xiàn)企業(yè)品牌，是企業(yè)文化和理念的概括，是企業(yè)根據(jù)自身情況而設(shè)計(jì)出來的一種文字宣傳標(biāo)語。企業(yè)標(biāo)語口號(hào)的確定要求文字簡潔、朗朗上口。好的標(biāo)語口號(hào)，可以增加企業(yè)凝聚力，也可以宣傳企業(yè)文化和發(fā)展方向。
4.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩：VI設(shè)計(jì)的企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩是用來象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中所有媒體上的制定色彩。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)的屬性，突出企業(yè)與同行的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果。
豆類食品品牌文化形象，深圳品牌策劃就是消費(fèi)者認(rèn)同的具有文化性的特征，是消費(fèi)者能從品牌感受到的文化品位和生活方式。
豆類食品品牌的功能形象，是指被消費(fèi)者普遍認(rèn)同的具有物理功能性的特征，也就是說品牌需要通過手段要讓消費(fèi)者感受到其產(chǎn)品特性，比如包括安全、便捷、環(huán)保、科技、使用、舒適等等聯(lián)想。
豆類食品品牌社會(huì)形象，是消費(fèi)者認(rèn)同品牌具有的社會(huì)性特征，能夠感受到品牌的社會(huì)價(jià)值。
豆類食品品牌心理形象，是消費(fèi)者認(rèn)同品牌帶給自己的心理體驗(yàn)，能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理共鳴。
豆類食品品牌情感形象，是消費(fèi)者認(rèn)同的品牌具有的情感特征，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感感受。
豆類食品品牌全案策劃是一個(gè)系統(tǒng)的完整的過程，具體的實(shí)施細(xì)節(jié)還需要根據(jù)企業(yè)自身的具體情況分析，提出針對(duì)性的策劃方案，一般企業(yè)的品牌全案策劃都是專業(yè)的品牌策劃公司負(fù)責(zé)，畢竟大部分企業(yè)都不具備專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)以及豐富的經(jīng)驗(yàn)作支撐，很難達(dá)到預(yù)期的效果。
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