食品/產(chǎn)品行業(yè)：產(chǎn)品/食品品牌設(shè)計(jì)升級(jí)是階段性的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，項(xiàng)目還在繼續(xù)生長(zhǎng)。進(jìn)入執(zhí)行階段會(huì)有很多品牌觸點(diǎn)需要一一落地。每個(gè)觸點(diǎn)都是用戶與產(chǎn)品連接的第一場(chǎng)景。及時(shí)的進(jìn)行品牌升級(jí)設(shè)計(jì)就為廣大的消費(fèi)者帶來(lái)了煥然一新的品牌體驗(yàn)。
1.奈雪的茶茶飲品牌「奈雪の茶」將其品牌設(shè)計(jì)中LOGO從「奈雪の茶」更改為「奈雪的茶」，「NAYUKI」也變成了拼音拼音字母「NAIXUE」。
有些分析認(rèn)為去吧「の」留「的」就是為了去掉這個(gè)品牌設(shè)計(jì)中的「?jìng)稳障怠箤傩?。以前靠奈雪這個(gè)詞蹭日本名字和の符號(hào)標(biāo)簽強(qiáng)化了日本的屬性，但隨著近年來(lái)國(guó)潮的興起，日本標(biāo)簽不再受歡迎，隨之而來(lái)的品牌設(shè)計(jì)隱憂不斷。一旦陷入輿論，品牌設(shè)計(jì)中的負(fù)面效益會(huì)無(wú)限放大，所以品牌也會(huì)開(kāi)始。「去日化」為了滿足市場(chǎng)需求而采取行動(dòng)。
2.匡威品牌設(shè)計(jì)升級(jí)
2023年是著名的運(yùn)動(dòng)鞋品牌匡威（Converse）在115周年之際，匡威將更新其視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括全新品牌設(shè)計(jì)中的LOGO。有趣的是，這個(gè)新標(biāo)志并不是一個(gè)全新的品牌設(shè)計(jì)，而是從70年代到90年代這個(gè)品牌的圖形和字體造型中學(xué)習(xí)。新標(biāo)志的設(shè)計(jì)是基于其歷史品牌，然后品牌設(shè)計(jì)標(biāo)志字體用更精致的線條重構(gòu)字體，使其更加強(qiáng)大和美麗。
3.江南布衣
十月十三日，江南布衣集團(tuán)宣布啟用新款LOGO。品牌設(shè)計(jì)中新LOGO以「江南布衣」的首字母「J」為了圖形，藝術(shù)地展示了品牌在探索世界時(shí)不斷產(chǎn)生映射、變化和思維，具有可變形和多樣化的品牌設(shè)計(jì)藝術(shù)特征；充滿想象力，以開(kāi)放的心態(tài)動(dòng)態(tài)地表達(dá)一個(gè)面向世界、穩(wěn)步成長(zhǎng)、勇于表達(dá)的品牌設(shè)計(jì)形象。
4.雪碧品牌設(shè)計(jì)升級(jí)
2022年5月，雪碧宣布全球品牌設(shè)計(jì)更新，推出全新的品牌設(shè)計(jì)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，其更新包括新的包裝設(shè)計(jì)和品牌設(shè)計(jì)中新的LOGO。從這個(gè)視覺(jué)方案的設(shè)計(jì)來(lái)看，雪碧完全去除了標(biāo)志中尖銳的爆炸形外框，「Sprite」從傾斜的角度轉(zhuǎn)變?yōu)樗脚帕?。去掉背景后，新字完全變成了一種顏色(綠地白字或白色背景綠字)，品牌設(shè)計(jì)升級(jí)大膽展現(xiàn)了年輕的力量，更好地滿足了Z世代消費(fèi)者的需求。
5.欖菊品牌設(shè)計(jì)更新
2022年，菊花迎來(lái)了40歲生日。同時(shí)，菊花攜手東道品牌設(shè)計(jì)，以植物技術(shù)為核心，樹(shù)立全面升級(jí)的品牌設(shè)計(jì)形象。擁有40年歷史的品牌，品牌設(shè)計(jì)形象提升的核心應(yīng)該是保護(hù)品牌資產(chǎn)，而不是顛覆。傳承中的創(chuàng)新是順其自然，既是對(duì)品牌資產(chǎn)最大的傳承，也是對(duì)受眾認(rèn)知記憶的尊重。
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